DTM vs GTM
Une des solutions de plus en plus populaires pour le développement à la volé du Front-End d'un site sont les solutions DTM (Dynamic Tag Manager) d'Adobe et GTM (Google Tag Manager) de Google. Ainsi, grâce l'insertion d'un script au début d'une page HTML, on peut ainsi faire une injection à la volée de contenu dynamiquement sans effectuer de déploiement du noyau du site Web. Cette solution peut s'avérer forte intéressante si on souhaite appliqué des changements mineurs et globale à un site Web de contenu. Dans les faits, on utilise surtout cet outil pour les équipes TI du Marketing afin qu'il puisse réagir rapidement.
Comparatif
| Catégorie | DTM (Dynamic Tag Manager) | GTM (Google Tag Manager) |
|---|---|---|
| Technologie de balise | Délivre synchroniser ou désynchroniser chaque balise. | Tous les balises sont désynchronisés. |
| Compatibilité des balises | Fournir une intégration complète avec Adobe SiteCatalyst, Adobe Test & Target, Google Analytics. | Il n'y a pas d'outil de mise en oeuvre de base. Par contre, il existe, de nombreux plugins pour Google Chrome (Google Tag Assistant,...) pour déboguer et analyser l'information. |
| Délai des balises de page | Permet le déclenchement des balises en haut, en bas et lorsque le DOM est prêt être chargé | Permet le déclenchement des balises que la bibliothèque est chargé, dans le chargement et lorsque le DOM est prêt. |
| Processus de travail | Intègre pleinement les processus de travail des utilisateurs et la gestion des rôles des utilisateurs dans de multiple environnements. | Contient des fonctions de prévisualisation et de publication et supporte de multiples rôles utilisateur. |
| Couche de données | Support des variables capturé de n'importe où dans la page et persistant pour une vue de page, la session ou pour le cycle de vie d'un visiteur. | Chaque variable est entreposé manuellement et est seulement disponible pour la page et n'est pas accessible dans d'autres places dans la session. |
| Problématique | La synchronisation des Adwords n'est pas très efficace. | Les Adwords s'intègre bien. |
| Coût | Service payant ou gratuit avec limitation | Gratuit |
| Popularité | Plus de 10 000 sites utilisent cet outil en entreprises. | Plus de 2 000 000 de sites utilisent cet outils et la clientèle est essentiellement le grand public. |
| Facilité d'utilisation | Plus complexe à cause des processus | Simple à utiliser. |
Conclusion
Bien que les deux plus populaires tentent à s'imposer de plus en plus, il existe de nombreux «Tag Management» en dehors de DTM et GTM, comme par exemple Ensighten, Piwik PRO Tag Manager, Tealium iQ,... Ceux-ci pourrait également être des solutions plus intéressante à explorer.